أثارت شركة ريبوك استياء متابعين على تويتر، بعد نشرها مجموعة صور دعائية لمنتجاتها في روسيا، إلا أن الهدف الأساسي من وراء هذه الصور ضاع مع العبارات التي ارفقتها بالصور.
اعلانأثارت شركة ريبوك استياء متابعين على تويتر، بعد نشرها مجموعة صور دعائية لمنتجاتها في روسيا، تهدف من ورائها إظهار مدى مساندتها للمرأة سعيا وراء العدالة الاجتماعية ومساواتها بالرجل، إلا أن الهدف الأساسي من وراء هذه الصور ضاع مع العبارات التي ارفقتها بالصور.
الحملة الأخيرة والتي حملت اسم "كن أكثر إنسانية" والتي ظهرت فيها الممثلة ناتالي إيمانويل التي لعبت أحد أهم أدوار مسلسل "غيم أوف ثرونز"، وفي الإعلان تشجع إيمانويل المرأة على الشعور بالقوة والسعي لتحقيق طموحها.
الشركة استخدمت هاشتاغ #not_fit_for_frames وهي محاولة للعلب على الكلمات، والتي يمكن ترجمتها إلى "اكسري الحواجز".
الحملة ذاتها شاركت فيها الناشطة الروسية النسوية زالينا مارشينكولفا، والتي رافقت صورها عبارات روسية يمكن ترجمتها:"لا تجلسي على إبرة رجل، بل على وجهه"، و "عندما يقولون سأحملك بين ذراعي، أتخيل أنهم يحملونني في تابوت"، وعبارة أخرى تعني "لا يتسع لي أي إطار".
المزيد من الأخبار على يورونيوز:
محاولة ابتزاز أغنى رجل في العالم بصور فاضحة
شاهد عيان: أفراد الأمن لم يحركوا ساكناً بعد الهتافات العنصرية ضد صلاح
وظهرت جستيانا غرازيك، وهي رياضية تمارس الفنون القتالية، وفي إعلانها تحذر خصومها بقولها:"غطيت ثديي كيلا تؤذي نفسك.. لم أنه كلامي.. جسدي يخصني".
وظهرت أيضا أنجيليكا بيليفا وهي مصارعة، تدعوا من يرغب بالتحدي بأن يتقدم.
وقد حذفت ريبوك الإعلانات من إنستغرام، بعد لحظات من نشره، حيث سارع الروس إلى التعبير عن انزعاجهم.
مدير الحملة الكساندر غولوفاست أكد أن كل هذه الصور والعبارات الدعائية كانت قد عُرضت على الإدارة في ريبوك، وتمت الموافقة عليها، ثم طلب منه حذفها، وهو ما جعله يقرر أن يغادر الشركة أيضا بعد ما حصل.
مارشينكولفا قالت على حسابها في تيلغرام بأنها وحتى اللحظة الأخيرة اعتقدت بأن ما كتبته من عبارات لن يتم نشره.