أظهرت دراسة جديدة أن إعلانات الوجبات السريعة والكحول والمقامرة خلال النقل المباشر لمباريات كأس العالم استحوذت على نحو ربع زمن البث الحي للبطولة.
هل تابعت كأس العالم لكرة القدم 2026 عبر التلفزيون؟ إذا كنت فعلت ذلك، فربما شاهدت إعلانا عن طعام غير صحي أو مشروبات كحولية أو خدمات المراهنات كل سبع ثوان، وفقا لدراسة جديدة.
اعلان
اعلان
أكثر من 93.000 إعلان لمنتجات قد تكون ضارة بصحة الإنسان بُثت خلال تغطية أكبر نسخة من كأس العالم لكرة القدم التي ينظمها الاتحاد الدولي "فيفا" حتى الآن، إذ شارك نحو 6 مليارات شخص في متابعة بطولة 2026 عبر التلفزيون وخدمات البث الرقمي والمنصات الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي. وقد ظهرت هذه الإعلانات على الشاشة خلال 39,3 ساعة من وقت اللعب المباشر، أي ما يقرب من ربع إجمالي زمن البث الحي للبطولة.
وقال رافايلو روسي، المشارك في إعداد الدراسة من جامعة بريستول: "هذا الأمر يثير القلق بشكل خاص نظرا إلى الكم الكبير من الأدلة التي تربط التسويق لمنتجات غير صحية والمشروبات الكحولية والمقامرة بزيادة الاستهلاك وبمجموعة من الأضرار الصحية والاجتماعية والمالية، ولا سيما بين الأطفال والشباب".
وباستخدام أقوى حاسوب فائق في المملكة المتحدة، وهو "Isambard-AI" المقام في جامعة بريستول، حلل الباحثون في جامعتي بريستول وأوكسفورد كل 172,6 ساعة من اللعب المباشر خلال 104 مباريات البطولة.
وأضاف روسي: "بوصفها واحدة من أكثر المناسبات الرياضية مشاهدة في العالم، وتصل إلى مليارات الأشخاص، فقد شكلت بطولة كأس العالم هذا العام لمنظمة "فيفا" منصة غير مسبوقة للإعلانات".
وشمل التحليل الإعلانات المدمجة في التغطية المباشرة للمباريات فقط، مثل تلك المعروضة على اللوحات الإعلانية المحيطة بالملعب، ما يعني أن المشاهدين لم يكن في وسعهم تفاديها أثناء متابعة اللقاء.
وفي المتوسط، شاهد المتفرجون تسعة شعارات لعلامات تجارية مرتبطة بأضرار صحية أو مالية في كل دقيقة من اللعب المباشر.
ما أبرز المنتجات التي تم الترويج لها؟
رغم أن جميع الإعلانات التي رصدت كانت مرتبطة بمنتجات يحتمل أن تضر بصحة الإنسان، فإنها لم تشغل المساحة نفسها على الشاشة خلال المباريات.
فقد مثّلت علامات تجارية لأطعمة ومشروبات غير صحية أكثر من سبعين في المئة من مرات الظهور، بإجمالي 65.722 ظهورا، وبلغ إجمالي زمن عرضها على الشاشة 28,1 ساعة، أي 16,3 في المئة من وقت اللعب المباشر. وأشار الباحثون إلى أن هذا الأمر يدعو إلى القلق بشكل خاص، لأن الأنظمة الغذائية غير الصحية تعد سببا رئيسيا يمكن الوقاية منه للإصابة بأمراض غير سارية مثل أمراض القلب والسكتة الدماغية والسرطان والسكري.
وقالت إليزا بيكر، المشاركة في إعداد الدراسة في جامعة أوكسفورد: "نحن نواجه أزمة عالمية تتعلق بالسمنة لدى الأطفال والأمراض المرتبطة بالنظام الغذائي، ومع ذلك فإن أكبر حدث رياضي في العالم مغمور بالتسويق لأطعمة ومشروبات غير صحية".
وأضافت: "ينبغي أن يكون الرياضة جزءا من الحل لمشكلة تدهور الصحة، لا أن تتحول إلى واحدة من أقوى المنصات الإعلانية في العالم للمنتجات التي تسهم في تفاقم هذه المشكلة".
وجاءت منصات أسواق التوقعات في المرتبة الثانية، مع 9.360 شعارا و8,8 ساعة من زمن العرض، تلتها علامات تجارية للمشروبات الكحولية التي سجلت 9.266 شعارا و8,2 ساعة على الشاشة، ثم إعلانات المقامرة مع 6.429 شعارا و4,2 ساعة من زمن البث.
وأشار مؤلفو الدراسة إلى أن استهلاك الكحول يمثل هو الآخر أحد الأسباب الرئيسة للأمراض غير السارية، في حين أن المقامرة يمكن أن تؤدي إلى مجموعة واسعة من الأضرار المالية والجسدية والعاطفية والاجتماعية.
ورغم عدم توافر بيانات دقيقة عن مدى الوصول عالميا، فإن الدراسة حللت بيانات 53 عملية بث في المملكة المتحدة، وخلصت إلى أن إعلانات السلع الضارة ولّدت نحو 267 مليار ظهور إعلاني.
وبحسب الباحثين، تُظهر الدراسة كيف تحولت البطولة إلى "منصة قوية للترويج لمنتجات مرتبطة ببعض من أبرز أسباب الأمراض والأضرار التي يمكن الوقاية منها في العالم".