برادا تطلق حملة عيد الميلاد الجديدة برسوم يدوية وتستغني عن إعلانات الذكاء الاصطناعي

في وقت يواصل فيه الذكاء الاصطناعي التوليدي تلويث الإنترنت وقطاع الإعلانات، تراهن بعض دور المنتجات الفاخرة على الحِرفة البشرية في حملاتها التسويقية الخاصة بعيد الميلاد.

اعلان

اعلان

يمكن وصف ذلك بـ"إظهار الجهد" إن شئت، لكن هذه الجهود تستحق الإشادة في زمن تؤدي فيه مبادرات خفض التكاليف إلى محتوى متوسط يهبط بسقف التوقعات.

ومن بين العلامات الفاخرة التي اختارت الاحتفاء بالإبداع البشري هذا العام دار الأزياء الإيطالية برادا، التي استبدلت الرديء المولَّد بالذكاء الاصطناعي برسوم توضيحية تقليدية مرسومة يدوياً في حملتها الجديدة لعيد الميلاد.

وتجمع حملة "Drawing Prada: Animated By Hand" بين لقطات حية وشخصيات مرسومة باليد، وقد استعانت بالمحرِّك المخضرم جون بوميروي لقيادة فريق من الفنانين لإضفاء الحياة على الشخصيات المتحركة والبيئات المحيطة.

وجاء في بيان صحفي أن "ذلك الإحساس باللمس يجسد فكرة أساسية عن الإنسانية، ويمثل صلة بالحِرفة التي كانت دائماً في صميم نهج برادا في الإبداع".

وطُوِّرت الحملة تحت الإدارة الإبداعية لميوتشيا برادا وراف سيمونز، مع إشراف فيرديناندو فيرديري على الإخراج الإبداعي للحملة، حيث تُرسم كل لقطة يدوياً وتُصوَّر المشاهد الحية بعدسة غلين لوتشفورد.

ويمكن مشاهدة الحملة أدناه، حيث تشارك فيها مجموعة من السفراء المشاهير بينهم سادي سينك، مايا هوك، تشين هايو، لوثر فورد وكلفن هاريسون جونيور:

ويُعرف بوميروي أساساً بأعماله لدى شركة ديزني، إذ ساهم في أفلام أيقونية من بينها فيلم Winnie the Pooh and Tigger Too المرشح لجائزة أوسكار عام 1974، و_The Rescuers_ عام 1977، و_Pete’s Dragon_ عام 1977 و_The Fox and the Hound_ عام 1981.

وبعد مغادرته ديزني أسس استوديو الرسوم المتحركة المستقل "Don Bluth Productions"، حيث أنجز أفلاماً مثل The Secret of NIMH و_The Land Before Time_.

ثم عاد لاحقاً إلى ديزني، حيث عمل على أفلام مثل Pocahontas، Fantasia 2000، Atlantis: The Lost Empire و_Treasure Planet_. وعمل بعد ذلك محرك رسوم في أفلام مثل Curious George، وعدة أفلام من سلسلة Tom and Jerry، و_Space Jam: A New Legacy_.

وفي فيلم كواليس يرافق الحملة، أوضح بوميروي التزامه بالتقنيات التقليدية.

وقال بوميروي: "تعلمت مهنتي باستخدام القلم والورق، من خلال الرسم التقليدي التناظري. ظللنا أوفياء لهذا النهج ونرغب في نقله إلى الأجيال المقبلة".

وأضاف: "هناك سبب واضح ومقصود لاعتماد الرسوم المتحركة المرسومة باليد، وهو إظهار أن لها قيمة وأن العمل المرسوم والمصنوع يدوياً لا يزال حياً في عالم اليوم".

وتأتي إعلانات برادا في وقت لا تبدي فيه علامات أخرى القدر نفسه من الاهتمام. وتبدو حملة عام 2026 بمثابة رد مباشر على أولئك الذين لا يزالون ينغمسون في تكنولوجيا تهدد الإبداع البشري وسبل العيش.

وعلى عكس شركة كوكاكولا وإعلاناتها الخاصة بعيد الميلاد المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، التي تعرضت لانتقادات في عامَي 2024 و2025 (إذ لم تتعلم العلامة من خطئها في المرة الأولى)، بدأت بعض الشركات تدرك إلى أي حد سئم المستهلكون المحتملون من الذكاء الاصطناعي.

ومع مرور الوقت أصبح عدد متزايد من الناس يتحفظون إزاء هذه التكنولوجيا المنتشرة في كل مكان، وهناك حملة رفض متنامية تجاه صعود الذكاء الاصطناعي، ما يدفع الأجيال الشابة المتمرسة رقمياً إلى تقدير قيمة الإبداع البشري، فيما تحتضن الأجيال الأكبر سناً الحرف التقليدية في محاولة لمواجهة الصور الخالية من الروح.

وعلاوة على ذلك، أصبح نهج "غير مصنوع بواسطة الذكاء الاصطناعي" نقطة بيع رئيسية، وقد أدركت برادا قيمة تقديم علاج مضاد. وأشعلت حملتها الجديدة حماساً واسعاً عبر الإنترنت، حيث كتب المستخدمون تعليقات من بينها: "أحب الإعلانات عندما تكون خالية من الذكاء الاصطناعي، كل الاحترام للفنانين"، و"هذا، هذا بالضبط هو ما يجعل الإعلان جيداً"، و"عادة لا أهتم ببرادا، لكن عندما أقرأ «Animated by Hand» أتحمس"، و"يا لها من نسمة هواء نقي أن نرى شيئاً يحمل روحاً من جديد".

ويثبت ذلك أن شيئاً بسيطاً مثل الرسوم المرسومة باليد ما زال قادراً على إثارة الحماس.

والكرة الآن في ملعب كوكاكولا. فلنرَ إن كانت شركة تدر مليارات الدولارات ستكلف نفسها هذا العام عناء دفع أجور لرسامين حقيقيين، أم ستطرح حملة أخرى شديدة الاستنساخ تستند إلى أعمال فنانين تُستخدم من دون إذن.