حملة "ستارينغ غريت بريتن" تستخدم سياحة مواقع التصوير لتوزيع السياح خارج لندن

من المنحدرات البيضاء في دوفر إلى البحيرات في اسكتلندا، تملك بريطانيا العظمى الكثير لتقدمه للسياح. ومع ذلك، بالنسبة لكثير من المسافرين، المكان الوحيد الذي يرونه هو لندن.

اعلان

اعلان

ورغم أن العاصمة البريطانية مدينة رائعة، فإن السياح يفوتون الكثير بعدم تجاوز الطريق الدائري M25، كما أن الأقاليم لا تستفيد من المنافع الاقتصادية التي يجلبها الزوار الإضافيون.

وتتولى هيئة الترويج السياحي "فيزيت بريتن" تشجيع الناس على القيام بذلك، وأحد أبرز حملاتها يحمل عنوان "Starring GREAT Britain"، ويسلط الضوء على الوجهات الواقعية التي ظهرت في الأفلام والمسلسلات التي صُورت هناك.

وأطلقت الحملة في يناير/كانون الثاني 2025، وتوفر "فيزيت بريتن" خريطة لكل مواقع التصوير (المصدر باللغة الإنجليزية) التي يمكن التوقف عندها، إضافة إلى مسارات مقترحة مقسمة بحسب الأقاليم. فعلى سبيل المثال، يأخذك مسار المرتفعات الاسكتلندية إلى مواقع طبيعية خلابة كما ظهرت في أعمال مثل "Outlander" و"The Diplomat" و"Downton Abbey".

كما تعد المملكة المتحدة موقعاً مفضلاً لفرق التصوير، لذلك يجري تحديث الصفحة باستمرار بعد الإصدارات الجديدة مثل فيلم Wuthering Heights الذي طُرح في وقت سابق من هذا العام، وستضاف إليها مواقع جديدة بعد صدور السلسلة الجديدة من "Harry Potter".

بريطانيا العظمى على الشاشة

وخلال معرض World Travel Market في لندن، تحدثت الرئيسة التنفيذية لـ"فيزيت بريتن" باتريشيا ييتس إلى قسم السفر في يورونيوز عن الحملة.

وقالت: "إن تشجيع الزوار على استكشاف ما هو أبعد من لندن أمر أساسي تماماً في عملنا، ونقوم بذلك بطريقتين".

وأضافت: "الأولى هي الجوانب العملية، فنحن جزيرة صغيرة، والسفر فيها سهل للغاية. يستغرق الوصول إلى مانشستر أو ليفربول بضع ساعات، أو يمكنك الطيران مباشرة إلى مانشستر، ثم ثلاث ساعات فقط إلى نيوكاسل واسكتلندا".

وتابعت: "أما الطريقة الثانية فهي بطبيعة الحال الإجابة عن سؤال: لماذا يجب أن تذهب؟ من خلال سرد قصصي جذاب. وأود القول إن حملة "Starring GREAT Britain" أظهرت أننا قادرون على ذلك باستخدام قوة السينما".

وقالت: "نرى أن لكل إقليم قصة يرويها، وأن قطاع السياحة يدعمنا من خلال تطوير منتجات سياحية يمكن حجزها بسهولة من قبل الزوار الدوليين".

ويُعد ست-جيتينغ اتجاهاً رئيسياً في السفر منذ سنوات، إذ شهدت وجهات عديدة زيادة كبيرة في أعداد الزوار بفضل مسلسلات وأفلام مثل "Game of Thrones" و"The White Lotus" و"Dune".

السياحة تعاني مشكلة في التوزيع

وتواجه دول أوروبية كثيرة تركّزاً إشكالياً للسياح في مدن لم تعد قادرة على استيعاب مزيد من الزوار، ما أدى إلى احتجاجات من السكان المحليين.

ورغم أن لندن قادرة على استيعاب عدد السياح الذين تستقبلهم حالياً، تحرص "فيزيت بريتن" على عدم توجيه الناس إلى وجهات أصغر بدأت تقترب من حدود طاقتها الاستيعابية.

وأضافت ييتس: "من الضروري تماماً أن نوفر سياحة تعود بالنفع على الشركات وكذلك على المجتمعات المحلية، وهذا في صلب اهتمامنا".

وأوضحت: "نفعل ذلك من خلال دراسة الأماكن التي نرسل إليها الزوار، والتأكد من أننا نروّج لوجهات تمتلك البنية التحتية والقدرة وتريد استقبال الزوار في ذلك الوقت من العام. ولا نروّج لأماكن لا ترغب في الزوار وتشعر بالضغط".

وكغيرها من هيئات السياحة، تسعى "فيزيت بريتن" أيضاً إلى جذب "زوار جيدين".

وقالت: "هو شخص يأتي لاستكشاف المكان ويرغب في معرفة المزيد عن الوجهة، وشخص يقضي وقتاً أطول ويأخذ وقته".

وأضافت: "أعتقد أن هذا اتجاه نراه في جميع الرحلات الدولية، فنحن جميعاً نبحث عن ذلك الاتصال العاطفي والشخصي وعن وقت نبطئ فيه وتيرة حياتنا قليلاً".

توجهوا إلى شمال شرق إنجلترا

وبالإضافة إلى كل المسارات المرتبطة بمواقع التصوير، شددت ييتس على أن شمال شرق إنجلترا من المناطق التي تستحق الإضافة إلى قائمة الزيارات الضرورية.

وهو متنزه التاريخ "كينرن" الذي افتُتح هناك حديثاً في يوليو/تموز، ويضم 1200 مؤدٍ من السكان المحليين يروون قصة إنجلترا.

وفضلاً عن ذلك، بالنسبة لعشاق "هاري بوتر"، فإن قلعة ألنويك المدهشة في نورثمبرلاند هي المكان الذي تعلّم فيه هاري بوتر ركوب المكنسة الطائرة.