في المملكة المتحدة، الاعلانات الدعائية التي تسبق اعياد الميلاد ورأس السنة بلغت هذا العام رقماً قياسياً.
اعلانفي المملكة المتحدة، الاعلانات الدعائية التي تسبق اعياد الميلاد ورأس السنة بلغت هذا العام رقماً قياسياً. المعلنون تكبدوا حوالى خمسة مليارات وستمئة مليون جنيه استرليني، بزيادة قدرها ثلاثمئة مليون جنيه عن العام الماضي.
نصف هذا المبلغ خصص للاعلان على الانترنيت، فالمعلنون يستهدفون متصفحو المواقع الالكترونية. وقد بدأوا يهتمون بالفيديو الدعائي. وعلى سبيل المثال، المسؤولون في سلسلة متاجر “جون لويس” يرون انه منذ 2012 زادت مبيعاتهم 35% وذلك بسبب نجاح الاعلانات.
اما مسؤولون في محلات “سانسزبوري” لبيع التجزئة، فؤكدون ان كل جنيه يصرف في اعلانات موسم الاعياد هذا يقابله ربح قدره 24 جنيهاً.
وقد اظهرت دراسة ان الاعلانات الموجهة لمشاهدي التلفزيون لديها تأثير اقل بكثير من تلك الموجهة الى وسائل الاعلام الرقمية حيث تظهر الاعلانات تلقائياً. حتى ان بعض هذه الاعلانات بلغت نسبة مشاهدتها ملايين المرات. فخبراء عالم الدعاية التجارية اخذوا ينتبهون لاهمية البيانات الشخصية لمستخدمي محركات البحث مثل غوغل غيره. وهكذا بدأ المعلنون يستثمرون بالفيديو الدعائي الذي يشكل مدخولاً نقدياً وليس فقط تشويقاً للشراء.