المهاجم النرويجي **إرلينغ هالاند** يعيش أفضل كأس عالم في مسيرته، في الملعب وعلى الإنترنت. لكن جزءا كبيرا مما ترونه عنه ليس حقيقيا.
قضى إرلينغ هالاند كأس العالم 2026 في فعل ما يتقنه أكثر من أي شيء آخر، تسجيل الأهداف وصناعة المحتوى.
اعلان
اعلان
منشوراته العفوية على حسابه في "سناب شات"، الذي يتابعه أكثر من ثلاثة ملايين و300 ألف متابع، جعلت منه واحدة من أكثر الشخصيات في عالم كرة القدم قابلية للتحول إلى "ميمز"، مع منشورات منتظمة لصور سيلفي من زوايا غريبة تبرز فتحتي أنفه يشبّه فيها نفسه بـ"شريك"، وفلاتر تجعله أصلع، وفقرة أسئلة وأجوبة طريفة واسكتشات كوميدية.
المشكلة أن جزءا كبيرا من المحتوى المتداول على الإنترنت ليس من صنعه في الواقع، بل يتم إنشاؤه في الغالب بواسطة الذكاء الاصطناعي.
مقطع فيديو حصد أكثر من 31 مليون مشاهدة على منصة "إكس" في غضون أيام قليلة الأسبوع الماضي، أظهر مهاجم مانشستر سيتي وهو يتناول الطعام في مطعم، قبل أن ينتفض مفزوعا لدى رؤية انعكاس صورته.
وسرعان ما أشار قسم "الملاحظات المجتمعية" إلى أن المقطع مضلل، قبل أن يتتبع مدققو الحقائق الفيديو إلى اسكتش كوميدي للثنائي الصيني جين لونغ و"تشيو تشيو"، نُشر على "تيك توك" في 15 حزيران/يونيو، مع استبدال وجه هالاند بوجه الممثل باستخدام الذكاء الاصطناعي. التصحيح لم يحدّ من انتشار المقطع.
وفي 8 تموز/يوليو، نشر الحساب نفسه مزيدا من المقاطع المعدلة بالذكاء الاصطناعي لهالاند، وواصلت حصد آلاف مرات الظهور.
ثنائي هالاند – فينيسيوس بتقنية الذكاء الاصطناعي
مع ذلك، لم يكن كل ما يصنعه المعجبون من محتوى غير مرغوب فيه.
قبل مباراة ثمن النهائي بين النرويج والبرازيل في نيوجيرسي، بدأ المشجعون يتداولون مقاطع معدلة تُركَّب فيها صورة وجه هالاند على شخصية الممثل مارلون وايانز في فيلم الكوميديا الصادر عام 2004 "White Chicks"، فيما جُسّد البرازيلي فينيسيوس جونيور في دور تيري كروز في المشهد الأيقوني لغناء الشخصيات داخل السيارة.
ولاحظ هالاند أحد هذه المقاطع على "إنستغرام"، وطلب أن يعيد هو وفينيسيوس تمثيل المشهد في الحياة الواقعية.
ومع ذلك، فإن أكثر المنشورات تداولا تُصوّر هالاند كمحارب فايكنغ يرتدي الفرو، يحمل فؤوسا ذات نصلين، ويقود سفينة طويلة وسط مياه خطرة.
ولم يأتِ ذلك من خيال المشجعين وحدهم. ففي عام 2023، التقط المصور ديفيد يارو صورة لهالاند منفردا، وهو واقف حتى خصره في أحد فيوردات أوسلو، مرتديا كامل زيّ الفايكنغ.
وقبيل كأس العالم 2026، استعاد الاتحاد النرويجي لكرة القدم يارو لالتقاط صورة جماعية للمنتخب بأكمله. الصورة الناتجة، وعنوانها "The Vikings are coming"، أظهرت اللاعبين الـ26 جميعا مسلحين بالسيوف والدروع على ضفة فيورد، وسفينة فايكنغ طويلة تلوح خلفهم. وبحسب رواية يارو نفسه، كان هالاند هو من دفع باتجاه التقاط الصورة الجماعية اللاحقة.
وسريعا ما التقط المشجعون الخيط، فغمرت نسخ معدلة بالذكاء الاصطناعي تحمل الموضوع نفسه منصات التواصل الاجتماعي، تُظهر هالاند في قلب المعركة مرتديا درعا ورافعا فأسه، في صور تطمس الحدود بين أسطورة مُقَرّة رسميا وخيال يصنعه المعجبون.
وحسابات اليمين واليمين المتطرف، التي تستميلها صورة هالاند بوصفه رمزا لرجل أبيض أشقر ضخم البنية، كانت الأكثر ميلا إلى مشاركة المحتوى ذي الطابع الإسكندنافي والفايكنغي.
الهوس الصيني بهالاند
كثير من هذا المحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي ينطلق من الصين، حيث تحول هالاند إلى ما يشبه البطل الشعبي.
فمنذ انضمامه في 6 حزيران/يونيو إلى منصتي "ويبو" و"دووين"، النسخة الصينية من "تيك توك"، جمع مليون و600 ألف متابع على "ويبو" وخمسة ملايين و200 ألف على "دووين" في غضون شهر واحد.
وقد حققت الوسوم المرتبطة بالمهاجم أكثر من 490 مليون مشاهدة على "ويبو" وحده.
ومنحه مشجعوه الصينيون شخصيتين مميزتين: داخل الملعب هو "السايبورغ الإسكندنافي" أو "المهاجم الآلي"، ماكينة أهداف ذات فاعلية تكاد تكون غير بشرية.
وخارجه يُعرَف باسم "هباو"، أي ما يمكن ترجمته تقريباً إلى "Ha Baby"، وهو عملاق ظريف يسهل الاقتراب منه، جعلته تعابيره المبالغ فيها وتصرفاته الهزلية خارج الملعب جزءا ثابتا من ثقافة "الميمز" الصينية.
والكثير من المقاطع التي يعدّلها المعجبون والمتداولة على مواقع التواصل الاجتماعي الصينية هي لأغنية بعنوان "Haaland (Ha Ha Ha)" على لحن "Moskau"، وهي أغنية صدرت عام 1979 لفرقة اليوروديسكو الألمانية "Dschinghis Khan"، أي قبل أكثر من عقدين من ولادة المهاجم النرويجي.