"يسيس صورته لأنه مسيس": إكس منعطف في تواصل برنار أرنو

"شكرا." بهذه الكلمة افتتح برنار أرنو ظهوره على منصة إكس، المعروفة سابقا بتويتر، يوم الاثنين 27 يوليو، بإطلاق حسابه الشخصي. في خطوة تهدف إلى مخاطبة مؤيديه مباشرة وبشكل شخصي بعد شد وجذب مع صحافيي صحيفة لوموند.

اعلان

اعلان

ظهور مفاجئ لرئيس مجموعة "إل في إم إتش" الذي يبلغ من العمر 77 عاما، والمعروف عادة بتحفظه وابتعاده عن النقاش في الفضاء العام.

في اليوم السابق، كان أرنو قد لجأ بالفعل إلى منصة إكس، ولكن عبر الحساب الرسمي لمجموعة "إل في إم إتش"، لنشر حق الرد. وكانت صحيفة لوموند قد كشفت لتوّها عن الجزء الأخير من تحقيقها المكرّس لصاحب أكبر ثروة في فرنسا. في سلسلة من ستة مقالات (المصدر باللغة الفرنسية)، تستعيد الصحافيتان رافاييل باكي وفانيسا شنايدر قصة بناء إمبراطورية أرنو، وتصفان التوترات التي يُقال إنها تعصف اليوم بشركاته وبعائلته، وتتناولان ظاهرة "الحاشية" المحيطة ببرنار أرنو.

"لم أُعامل بهذه الطريقة منذ استحواذي على بوسّاك عام 1984. كانوا يطلقون عليّ حينها \"The Terminator\". أنا أفضل وصف \"آخر عائلة ملكية\": فهو أكثر أناقة، وأفضل لمبيعات ديور"، يكتب في مستهل رسالته المفتوحة، المفعمة كلها بالسخرية.

وصف أرنو هذا العمل الصحفي بأنه "مسلسل صحفي"، منتقدا ما اعتبره تهويلا للأحداث، وميلا إلى "الطابع الروائي" وشفافية "يُعاقَب أصحابها". "يبدو أنه في عائلة أرنو لا يكون هناك نقاش بل مؤامرات [...] ما يُسمّى في عائلة عادية يوما من أيام الأحد يصبح عندنا حبكة درامية".

"لم يعد يريد أن يكون موضوعا للخيالات"

بالنسبة لأريان أحمدي، خبيرة الاتصال ورئيسة شركة "كيرمان كونسلتينغ"، شكّلت مقالات "لوموند" بالنسبة لبرنار أرنو "القشة التي أفاضت الكأس".

ويُرجَّح أن رئيس مجموعة "إل في إم إتش"، أكبر مجموعة عالمية في صناعة السلع الفاخرة، قرر وضع حد لهذا الوضع. "أعتقد أن ما نراه هو بداية تواصل علني وسياسي. أراد أن يقول إنه لن يقف مكتوف اليدين، وأنه يفتح قناته الخاصة للمعلومات حتى يخاطب الجمهور بالطريقة التي يختارها هو."

وهذا ما شدد عليه تماما إيلون ماسك في رسالة الترحيب (المصدر باللغة الفرنسية) التي وجّهها إلى برنار أرنو. "أفضل وسيلة للتواصل مع العالم هي مخاطبة الجمهور مباشرة وبكلمات المرء نفسه، بدلا من المرور عبر المرآة المشوِّهة، ذلك الكابوس الحقيقي لتغيير الواقع، المتمثلة في وسائل الإعلام التقليدية"، كتب مالك "تسلا" و"سبيس إكس"، معربا عن ارتياحه لانضمام شخصية بارزة جديدة إلى شبكته الاجتماعية.

بهذه الخطوة، يتخذ برنار أرنو مسارا معاكسًا لوسائل الإعلام التقليدية. "لم يعد يريد أن يكون موضوعا للخيالات التي لا يدافع نفسه أمامها أبدا. فجزء من لعبة أصحاب الثروات الكبرى هو ألا يكونوا مالكي صورتهم في نظر الرأي العام؛ أنت في موقع هدف دائم للتصورات والخيالات. هذا جزء من قواعد اللعبة"، تتابع أريان أحمدي. ومن ثم، فإن ظهوره على منصة إكس هو أيضا "طريقة لاستعادة السلطة والتحكم في السردية".

وتلفت الخبيرة أيضا إلى استخدام الملياردير للسخرية، كما في ختام رسالته: "سأواصل حل الكلمات المتقاطعة في لوموند، فهي ممتازة". "الطرافة والسخرية هما ما يسمحان بتقويض مصداقية الخصم"، تؤكد أحمدي.

ما التأثير السياسي؟

يبدو أن برنار أرنو عازم على شغل مساحة في الفضاء العام. "إنه يخرج كبريات الشركات من سجل المخيلة الجماعية والخيال الشعبي ليحوّلها إلى موضوع أكثر سياسية. يضع نفسه في موقع لا يكون فيه مجرد رئيس شركة، بل رجل أعمال يمكن أن يكون لرأيه وزن"، تقول أريان أحمدي، مشيرة إلى أن الملياردير "يقدّم نفسه تقريبا كجزء من التراث الوطني".

"ساهمت بمبلغ 200 مليون يورو في إعادة بناء كاتدرائية نوتردام. وقدّمت إلى باريس وفرنسا مؤسسة لويس فويتون. [...] تبرعت، ويبدو أن ذلك أمر مريب"، يكتب في رسالته. وبهذا، يندرج خطاب برنار أرنو في سردية تفيد بأن فرنسا تضع العراقيل أمام من ينجحون، وفق تحليل خبيرة الاتصال.

"ما يظهره في رده هو أنه يساعد فرنسا ويعد جزءا من سرديتها الوطنية، وأنه، إجمالا، يدفع ما يكفي من الضرائب"، تضيف رئيسة "كيرمان كونسلتينغ". "إنه يسيّس موقعه لأنه أصبح، رغما عنه، شخصية مسيّسة."

هل يصل الأمر إلى حد الرغبة في لعب دور في الانتخابات الرئاسية المقبلة؟ ربما. "في هذا السياق، سيعبّر عن آرائه، وسيصبح حتما أكثر تسييسا. لكني لست متأكدة من أنه سيعلن موقفه من مرشح بعينه؛ الأرجح أنه سيتناول قضايا ومواضيع أكثر مما سيتناول أشخاصا"، تتوقع أريان أحمدي.

ويبدو أن هذا على الأقل ما يتمناه فانسون بولوريه، وهو اسم بارز آخر في عالم كبار رجال الأعمال الفرنسيين، ينشط على منصة إكس منذ أكتوبر 2025. "يسرّني انضمام برنار أرنو. الجميع يعرف نجاحه الاستثنائي الذي يسهم بشكل كبير في بلدنا. في هذه الأوقات التي تغرق فيها فرنسا، بسبب إدارة كارثية، في صعوبات جسيمة، ستكون آراؤه ثمينة"، كتب مرحّبا برئيس مجموعة "إل في إم إتش".

ويبدو أن خطواته الأولى على منصة إكس قد وجدت بالفعل جمهورها؛ فخلال ما يزيد قليلا على 48 ساعة، حصد برنار أرنو نحو 108.000 متابع، أي ما يقارب أربعة أضعاف عدد متابعي الصناعي البريتوني. انطلاقة جيدة للقادم الجديد.