الجيش الألماني يدخل عالم البيع بالتجزئة: من خلال متجر إلكتروني خاص يريد تحسين صورته وتقديم نفسه كعلامة تجارية، ويعرض قمصانًا وأكوابًا وبطّة للاستحمام تحمل بندقية هجومية نفدت سريعًا بعد بدء البيع.
من يرغب مستقبلاً في الاستحمام من دون الاستغناء عن مرافقة عسكرية يمكن أن يجد ضالته لدى الجيش الألماني (Bundeswehr): فقد أطلق الجيش متجراً إلكترونياً خاصاً، وأحد أبرز منتجاته بطة مطاطية تصدر صوت الصفير بتصميم مموه، ومزوّدة ببندقية هجومية صغيرة.
اعلان
اعلان
وما يبدو في البداية مزحة هو في الواقع جزء من إستراتيجية تسويق جديدة. ومن خلال هذا المتجر تريد القوات المسلحة الألمانية تغيير صورتها في أعين الجمهور، وزيادة شهرتها، والتوجه خصوصاً إلى الفئات الشابة. ويتضمن العرض، إلى جانب بطة الاستحمام غير التقليدية، منتجات أخرى لعشّاق الجيش وقطعاً من الملابس.
بطة الاستحمام: منتجات الجيش الألماني الدعائية تلقى رواجاً
وتستقطب البطة اهتماماً خاصاً. فقد تحولت هذه اللعبة المطاطية الصغيرة ذات المظهر العسكري إلى منتج يحقق مبيعات كبيرة، ونفدت من المخزون مؤقتاً بعد وقت قصير من إطلاق المتجر.
وكان الإقبال على المتجر الجديد أكبر من المتوقع، ووفقاً لتقارير إعلامية تسبب ذلك حتى في مشكلات تقنية. ويبدو أن التسويق العسكري يمكنه هو أيضاً أن يثير قدراً من الحماس، حتى لو انتهى المنتج في نهاية المطاف في حوض الاستحمام.
الجيش الألماني يسعى إلى أن يكون أكثر وضوحاً وقرباً من الناس
ويقف وراء هذا العرض غير المعتاد هدف جدي تماماً، إذ تريد القوات المسلحة الألمانية تعزيز حضورها في الفضاء العام، وأن ترسخ نفسها كعلامة تجارية أيضاً خارج الثكنات والمعارض والحملات الإعلانية.
وفي ظل تزايد الحاجة إلى أفراد جدد تلعب عملية استقطاب الكوادر الشابة دوراً مهماً. ومن المفترض أن تساعد المنتجات الدعائية في جعل القوات المسلحة أكثر حضوراً في الحياة اليومية للناس، وفي بناء ارتباط عاطفي بعلامة الجيش الألماني.
انتقادات لتسويق القوات المسلحة
ولا يجد الجميع هذه الإستراتيجية الجديدة مقنعة. ويرى منتقدون أن هناك خطراً من أن تُقلل المواد الترويجية والمنتجات الدعائية "اللّطيفة" من جدية الواقع العسكري. وتثير خصوصاً طريقة تقديم الأسلحة والمعدات العسكرية بوصفها منتجات نمط حياة تحفظات كثيرة.
وجاءت انتقادات أيضاً من الأوساط السياسية، إذ يرى ممثلون عن حزب اليسار أن في هذا التسويق خطراً يتمثل في زيادة تطبيع الطابع العسكري في الحياة اليومية.
من ساحة الثكنة إلى الحمّام
ويبقى أن نرى ما إذا كانت بطة الاستحمام ستجذب فعلاً مجندين جدداً. غير أنها أدت بالفعل أول "مهمة" لها كوسيلة إعلانية بنجاح، إذ تجذب الانتباه وتثير النقاش، ويبدو أنها ساهمت أيضاً في نفاد البضاعة سريعاً.
ومن يدري، فربما تحصل البطة في وقت ما على دعم. فماذا عن طوق نجاة يحمل نقشة التمويه الخاصة بالجيش الألماني يُستخدم في حالات الطوارئ في حمّام الفقاعات، أو عن طائرة مسيّرة صغيرة تراقب ألا يرتفع مستوى الرغوة أكثر من اللازم.
وقد يكون من الممكن أيضاً تصميم سرير ميداني لبطات الاستحمام المنهكة. والمهم أن تكون الفرقة مستعدة لكل مهمة، حتى تلك التي تُنفذ في حمّام الفقاعات.