عودة ماي سبيس؟ الملاك يلمحون لإطلاق جديد وهذه أبرز المعطيات

قد يعود موقع "MySpace"، الذي كان في منتصف العقد الأول من الألفية الثالثة أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في العالم، قريبا، في وقت يعود فيه كثير من مستخدمي هذه الشبكات إلى تجارب حنينية وتناظرية بدلا من التجارب التي تتحكم فيها الخوارزميات.

اعلان

اعلان

ألمح المالكان الحاليان للمنصة، تيم وكريس فانديرهُوك، اللذان أسّسا أيضا شركة "Viant Technology"، إلى احتمال إعادة إطلاقها في فيلم وثائقي بعنوان "MySpace".

وقال الشقيقان فانديرهُوك في الوثائقي: "ما زلنا نملك \"MySpace\". نحن أوصياء على علامة \"MySpace\" في هذه المرحلة، وسنعيد إطلاق \"MySpace\". نحن فقط ننتظر الوقت المناسب للقيام بذلك، وإذا لم تنجح تلك المحاولة، فسنحاول مرة أخرى".

أُنشئت المنصة في 2003 على يد توم أندرسون وكريس دِوولف، ما أدى إلى بروز الحساب الأيقوني "Tom from MySpace" الذي كان أول صديق يظهر لكل مستخدم جديد.

تأتي إمكانية إعادة الإطلاق هذه بعد محاولة فاشلة سابقة في 2013، حين حاولت الشركة التحول إلى لوحة متخصصة لاكتشاف الموسيقى بدلا من شبكة تواصل اجتماعي متكاملة.

في العقد الأول من الألفية الثالثة، شهدت المنصة انتشارا سريعا، وأصبحت لفترة وجيزة أكثر موقع يُزار في الولايات المتحدة في 2006، متفوقة في عدد الزيارات على "Yahoo Mail" و"Google Search".

ويرجع ذلك أساسا إلى إعجاب المستخدمين بخيارات تخصيص الملفات الشخصية وميزات دمج الموسيقى؛ إذ ساهمت خصائص مثل "Top 8" التي تتيح ترتيبا علنيا لأفضل الأصدقاء، والمقاطع الصوتية المميزة لكل ملف شخصي، في رفع مستويات تفاعل المستخدمين.

كما نجحت المنصة بسهولة في استقطاب ثقافة "إيمو" وسائر الثقافات الفرعية البديلة في عقد الألفينيات.

لكن شعبية المنصة بدأت تتراجع حوالي 2009، خصوصا مع صعود "Facebook"، ما جعل من الصعب الاحتفاظ بالمعلنين.

وساهمت سلسلة من تغييرات الملكية والإدارة على مر السنين في تراجع اهتمام المستهلكين.

الصمود في سوق مختلف

قد تتاح لـ"MySpace" فرصة مهمة لاستقطاب موجة من المستخدمين الأصغر سنا الذين يواجهون حاليا تزايدا في الإرهاق الرقمي، ويزداد انجذابهم إلى الأجهزة التناظرية، ومنصات التواصل الاجتماعي الأبسط، وثقافة أوائل العقد الأول من الألفية الثالثة.

كما أن مستخدمي جيل الألفية ما زالوا يتطلعون إلى **الطابع الأصيل** لـ"MySpace"، من دون الحاجة إلى فلاتر لا تنتهي وأداء اجتماعي متواصل، بينما تتمتع العلامة التجارية حتى الآن بدرجة كبيرة من التعرف عليها.

مع ذلك، يحذر محللون من أن المنصة قد تواجه صعوبات كبيرة في إعادة الإطلاق، بسبب اختلاف السوق جذريا عن منتصف العقد الأول من الألفية الثالثة، إذ تهيمن على السوق حاليا منافسة شديدة وازدحام بمنصات عملاقة مثل "Facebook" و"Instagram" و"TikTok" و"Snapchat".

وبالتالي، فإن محاولة منافستها مباشرة قد تكون شديدة الصعوبة وتجعل من الأصعب بكثير جذب المعلنين.

كما تغيّر أساسا سلوك قاعدة المستهلكين في العقد الأخير، إذ اعتاد المستخدمون على خلاصات يقودها الذكاء الاصطناعي ومحتوى يناسب مدى انتباه أقصر بكثير.

وشهدت أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي في الأعوام الأخيرة تغييرات تنظيمية متسارعة، مع تدقيق أكبر في قضايا السلامة الرقمية وحماية البيانات.

في السابق، خسر "MySpace" السباق أمام "Facebook" بسبب المزايا نفسها التي جعلته فريدا في البداية، أي خيارات الموسيقى والتخصيص التي تحولت مع الوقت إلى عناصر صاخبة ومشتتة ومعقدة بالنسبة لمستخدمين باتوا يفضّلون خلاصات أنظف وأبسط.

لذلك سيكون على المنصة أن تجد طريقة لتحقيق توازن أفضل بين تميّزها وما يبحث عنه المستخدمون حاليا، مثل الواجهات البسيطة وإمكانية اكتشاف المحتوى بسهولة، إذا أرادت أن تحظى بفرصة للنجاح في سوق اليوم.