بحسب فريق الدفاع عن ماثيو ماكونهي وخبير قانوني، تُعد هذه أول حالة يلجأ فيها ممثل إلى قانون العلامات التجارية لحماية صورته من إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي.
يقول ماثيو ماكونهي إن الأمر لم يعد "alright, alright, alright" عندما يتعلق باستخدام الذكاء الاصطناعي لصورته أو صوته. وقد سجّل رسميا علامة تجارية لصورته وصوته، بما في ذلك عبارته الشهيرة المكونة من ثلاث كلمات من فيلم عام 1993 Dazed and Confused. وبحسب صحيفة The Wall Street Journal، حصل ماكونهي خلال الأسابيع الأخيرة على ثماني موافقات منفصلة من مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية، تغطي كل شيء من لقطات له واقفا على شرفة أو جالسا أمام شجرة، إلى مقطع صوتي لعبارته المميزة: "Alright, alright, alright" من كوميديا Richard Linkater الكلاسيكية. وقال الممثل البالغ من العمر 56 عاما في بيان: "فريقي وأنا نريد أن نتأكد من أنه عندما تُستخدم صورتي أو صوتي في أي وقت، يكون ذلك لأنني وافقت عليه ووقّعت. نريد رسم حدود واضحة للملكية بحيث تصبح الموافقة ونسب الحقوق هي القاعدة في عالم الذكاء الاصطناعي".
التزييف العميق للمشاهير يثير جدلا متصاعدا
تأتي هذه الخطوة وسط موجة من الجدل واسع الانتشار حول التزييف العميق واستغلال صور المشاهير عبر الذكاء الاصطناعي، ما يهدد بإرباك صناعات السينما والموسيقى والترفيه على نطاق أوسع. وقد كانت Taylor Swift هدفا متكررا؛ ففي عام 2024، انتشرت صور مزيفة بوساطة الذكاء الاصطناعي تحمل طابعا جنسيا لها على نطاق واسع عبر الإنترنت، وشوهد بعضها ملايين المرات قبل إزالته. وقد حُظِر حساب بعد أن شوهدت صورة مزيفة نُشرت على المنصة 47 مليون مرة، فيما تمت مشاركة المواد عشرات الآلاف من المرات قبل أن يرد فريق أمن "X": "لدينا سياسة عدم تسامح مطلق مع هذا المحتوى. فرقنا تزيل جميع الصور المُحددة وتتخذ الإجراءات المناسبة بحق الحسابات التي نشرتها".
وفي العام الماضي، أدانت الممثلة سكارليت جوهانسون علنا فيديو تزييف عميق يصوّرها مع مشاهير آخرين في رسائل سياسية لم يؤيدوها أبدا. وقد تضمّن الفيديو نسخا مولّدة بالذكاء الاصطناعي لأكثر من 12 شخصية يهودية بارزة، بينهم Steven Spielberg وJerry Seinfeld وDrake وDavid Schwimmer وAdam Sandler، يرتدي كل منهم قمصانا تحمل نجمة داود إلى جانب يد تُظهر الإصبع الأوسط، وذلك ردا على تهجّم Kanye West المعادي لليهود. وقالت جوهانسون في بيان لمجلة People: "أبلغني أفراد العائلة والأصدقاء بأن فيديو مولّدا بالذكاء الاصطناعي يظهر شبهي، ردا على رأي معاد لليهود، يتداول على الإنترنت ويكتسب زخما". وأضافت: "أنا امرأة يهودية لا تتسامح مع معاداة السامية أو خطاب الكراهية بأي شكل. لكنني أؤمن أيضا بأن قابلية خطاب الكراهية للتضاعف بفعل الذكاء الاصطناعي تمثل تهديدا أكبر بكثير من أي شخص يتحمّل مسؤولية ذلك. علينا فضح إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي مهما كان مضمونها، وإلا سنخاطر بفقدان قبضتنا على الواقع".
وتحدثت أيضا زيلدا ويليامز، الممثلة وصانعة الأفلام وابنة الممثل الراحل Robin Williams، مطالبة الجمهور بالتوقف عن إرسال فيديوهات مولّدة بالذكاء الاصطناعي لوالدها. وكتبت في منشور العام الماضي: "أرجوكم، توقفوا عن إرسال فيديوهات الذكاء الاصطناعي لوالدي إليّ. توقفوا عن الاعتقاد بأنني أرغب في رؤيتها أو أنني سأفهمها، فأنا لا أفهم ولن أفهم. إذا كنتم تحاولون استفزازي فحسب، فقد رأيت ما هو أسوأ، سأقيّد وأمضي قدما. ولكن أرجوكم، إن كان لديكم أي قدر من اللياقة، فتوقفوا عن فعل ذلك بحقّه وبحقي، وبحق الجميع أيضا. انتهى. إنه أمر سخيف، ويهدر الوقت والطاقة، وصدقوني، هذا ليس ما كان سيحبّه".
ومؤخرا، ووسط ضغوط متزايدة في أوروبا وخارجها، أعلنت منصة "X" التابعة لإيلون ماسك، والمعروفة سابقا باسم تويتر، عن "إجراءات تقنية" لمنع أداتها للذكاء الاصطناعي، "Grok"، من إتاحة تعديل صور أشخاص حقيقيين بملابس كاشفة مثل البيكيني، وهي قيود تنطبق على جميع المستخدمين، بمن فيهم المشتركون المدفوعون. ويأتي القرار في أعقاب موجة استنكار عالمية بسبب سيل من الصور والفيديوهات الجنسية المولّدة عبر "Grok"، بما في ذلك صور لنساء وأطفال. وكان ماسك قد قال سابقا إنه لا يعلم بوجود أي "صور عارية لقاصرين" أنشأتها هذه الأداة.